In-app трафик обошёл браузерный по объёму ещё в 2024-м — и разрыв продолжает расти. В 2025–2026 это уже не тре

In-app трафик обошёл браузерный по объёму ещё в 2024-м — и разрыв продолжает расти. В 2025–2026 это уже не тренд, это новая база.

Что это значит на практике:

Большинство пользователей кликают по офферу внутри приложения — игры, утилиты, новостные агрегаторы. Лендинг в браузере = лишний фрикшн. Конверсия падает на 20–35% против нативного флоу.

Что делать прямо сейчас:

— Проверяй, поддерживает ли оффер deeplink или in-app flow. Если нет — это уже минус в ROI до старта.

— PWA-решения закрывают часть проблемы: выглядят как приложение, грузятся внутри webview без редиректа в браузер. В гемблинге и датинге это уже стандарт.

— Крео адаптируй под вертикальный формат 9:16. Горизонталь в in-app режет CTR вдвое — проверено на iOS/Android кампаниях в Meta и DSP.

Источники, где in-app трафик работает лучше всего сейчас: ironSource, AppLovin, Unity Ads. Там аукцион ещё не перегрет так, как в Meta.

Главный вывод: если ты льёшь мобайл, но не заморачиваешься с форматом размещения — ты теряешь деньги не на крео, а на инфраструктуре.