Два подхода к нативке: сетки vs. прямые размещения

Два подхода к нативке: сетки vs. прямые размещения

В нативном трафике большинство арбитражников делятся на два лагеря — и оба правы по-своему.

Сетки (MGID, Taboola, Revcontent)
Быстрый старт от $50–100, автоматический таргет, A/B-тесты в пару кликов. ROI на прогретых связках — 30–80%. Минус: высокая конкуренция на одних и тех же площадках, CTR падает со временем, модерация всё жёстче на нутру и гемблинг.

Прямые размещения
Договариваешься с редакцией напрямую. Входной порог выше — от $500 за статью на трастовом сайте. Зато: нет аукциона, трафик тёплый, конверт на отдельных вертикалях (финансы, здоровье) выше в 1,5–2 раза. Масштабироваться сложнее — каждая площадка это отдельная сделка.

Что выбирать?

Если тест гипотезы или новая вертикаль — сетки. Дёшево, быстро, данные есть уже через 48 часов.

Если связка доказала ROI и нужен объём без просадки качества — идёшь на прямые. Особенно актуально для Tier-1 с дорогими офферами.

Оптимальная стратегия: нашёл конверт в сетке → скопировал формат → вышел напрямую к топ-3 площадкам-донорам. Так убираешь комиссию сети (15–30%) и получаешь эксклюзив.