Пиксельный ретаргет vs ретаргет по спискам — что реально работает в арбитраже?

Пиксельный ретаргет vs ретаргет по спискам — что реально работает в арбитраже?

Оба подхода решают одну задачу: догнать тех, кто уже контактировал с оффером. Но механика и результат — разные.

Пиксель — ставишь код на лендинг, собираешь посетителей автоматически. Работает на объёме: 10 000 уников в день → за неделю аудитория на ретаргет уже 70k+. Минус — зависишь от площадки. Если FB баньнет аккаунт или пиксель слетит, данные теряются.

Ретаргет по спискам — заливаешь базу email или телефонов напрямую. Здесь ты контролируешь данные сам. Хорошо работает, если есть CRM с историей покупок или lead-база с колл-центра. Совпадение по аудитории в FB/VK — обычно 40–60% от списка.

Что выбрать?

Если только запускаешь связку — пиксель, он быстрее наполняется. Если уже есть база от 5 000 контактов — списки, конверсия на возврат выше на 15–25%, потому что это горячие лиды, уже прошедшие воронку.

Идеал — комбо: пиксель собирает новых, списки дожимают старых. Два касания на одного пользователя в рамках одной кампании поднимают ROI без увеличения бюджета.