Бренд в арбитраже: брендовый трафик vs небрендовый — где деньги?

Бренд в арбитраже: брендовый трафик vs небрендовый — где деньги?

Два классических пути. Оба работают. Но по-разному.

Брендовый трафик — пользователь уже знает продукт, ищет «[бренд] промокод» или «[бренд] регистрация». CR в лид — 15–30%, цена клика выше, но объём ограничен. Конкуренция жёсткая: часто сам рекламодатель запрещает биддинг на свой бренд или режет ставку в ПП до нуля, если поймает.

Небрендовый трафик — холодная аудитория, широкие запросы, нативка, пуши. CR ниже — 3–8%, но масштаб не ограничен. Можно лить сотни тысяч кликов без конфликта с рекламодателем.

Что выбрать?

Если бюджет до $500 и хочется быстро протестировать оффер — бренд. Короткий цикл, быстрые данные. Но заранее читай условия партнёрки: часть офферов прямо запрещает brand bidding в T&C.

Если цель — масштаб и долгосрочный доход — небрендовый трафик с выстраиванием воронки. Здесь бренд рекламодателя не нужен, строишь свой узнаваемый прелендинг.

Оптимальная связка для опытного арбитражника: небренд греет аудиторию, ретаргет по брендовым запросам добивает. ROI на 20–40% выше, чем каждый канал отдельно.

Главное правило — не смешивай потоки в одном аккаунте. Разные кампании, разные домены, чёткая аналитика по каждому источнику.