Однажды мы смотрели на отчёт по трафику и были уверены: всё просело из-за рекламы. CTR падал, заявки дорожали,

Однажды мы смотрели на отчёт по трафику и были уверены: всё просело из-за рекламы. CTR падал, заявки дорожали, паника росла. Но когда разложили путь пользователя по событиям, выяснилось другое: проблема была не в привлечении, а в трекинге. Часть конверсий просто не доезжала до системы из-за сломанного события на финальном шаге.

После этого я всегда начинаю не с выводов, а с проверки логики данных: что именно считается, где теряется событие, совпадают ли UTM, client/server-данные и окно атрибуции. Это скучно только на первый взгляд. На практике такая проверка спасает бюджет лучше любой «гипотезы роста» 📊

Хорошая аналитика — это не красивые дашборды. Это уверенность, что цифры вообще рассказывают правду.