7 ошибок при интеграции трекера в PPC, которые тихо сливают бюджет

7 ошибок при интеграции трекера в PPC, которые тихо сливают бюджет

Трекер ставят ради атрибуции, а ломают им всю воронку. Самые частые косяки: — разные click id в посадочной и в postback; — потерянные UTM на редиректах; — двойная запись конверсии из-за кривого dedupe; — отсутствие проверки реферера и цепочки редиректов.

Если click id не проходит до ленда, трекер начинает врать по источнику. Если postback прилетает без нормальной связки с кликом — апрув виден, а прибыль размазывается по каналам. Особенно больно, когда часть трафа идет через прокладки, а часть — напрямую: отчёты выглядят чисто, но аллокация уже мертва.

Перед запуском гоняй не «красиво», а технично: 1) тестовый клик с логированием каждого хопа; 2) сверка параметров в URL и cookie; 3) контроль времени жизни сессии; 4) проверка дубликатов событий; 5) ручная сверка лидов в трекере и в кабинете. Анализ логов не врет, в отличие от техподдержки.

Если нет полной трассировки от клика до конверсии, ты не оптимизируешь PPC — ты гадаешь на CTR. Оптимизируй под алгоритм, конвертируй под человека.