Яндекс открыл отелям новый рекламный слой в Поиске: тематический блок теперь доступен не только агрегаторам, н

Яндекс открыл отелям новый рекламный слой в Поиске: тематический блок теперь доступен не только агрегаторам, но и самим гостиницам. И сразу важный сдвиг — трафик можно вести напрямую на сайт отеля, без промежуточного OTA-слоя.

Что это значит для performance:
1. У отелей появляется свой прямой спрос в поисковой выдаче — можно ловить горячий спрос без комиссии посредника.
2. Конкуренция в блоке, вероятно, станет плотнее: агрегаторы и сами гостиницы начнут биться не только за ставку, но и за конверсионность посадки.
3. Выигрывать будут те, у кого сильнее сайт: скорость, наличие, цена, бронь в пару кликов.
4. Для тестов здесь напрашивается отдельная воронка: бренд/небренд, сезонные офферы, гео и тип номера.

Это хороший сигнал для рынка: рекламные площадки постепенно дают бизнесу больше прямого доступа к спросу. 🏨