Тишина в “поиске”: как меняются запросы и порядок работ с Sponsored Products

Тишина в “поиске”: как меняются запросы и порядок работ с Sponsored Products

За последний месяц заметил паттерн в аккаунтах с упором на Sponsored Products: фактический спрос в отчётах по поисковым запросам стал более «разорванным». Раньше пайплайн выглядел так — добавили тематический ключ, увидели рост по запросам, закрепили. Сейчас же значимая доля трафика приходит по более коротким формулировкам, а длинный tail (детальные запросы) чаще распадается на отдельные связки с разными CTR и разной долей покупок. В итоге бюджеты по тем же группам кампаний расходуются, но по ощущениям “качество” ключей сложнее держать на прежнем уровне через ручные корректировки.

Что интересно в наблюдении: поиск в натуральных данных почти не поддаётся прежней разметке на intent (намерение купить/узнать) — особенно на фоне усиления AI-обзоров и zero-click эпохи. При этом Sponsored Products по-прежнему показывает, что пользователи доходят до покупки, но стартовые сигналы в терминах запросов стали менее стабильными.

Отдельно: стал чаще встречаться сценарий, когда стоит пересобрать не список ключей, а *структуру* — связать креатив/назначение ставки/релевантность карточки на уровне группы, а не отдельного запроса.

Вы тоже видите, что в Amazon Ads запросы “пачками” распадаются и труднее отслеживаются по прежним шаблонам? Как вы пересматриваете работу: от ключей к группам товаров, от семантики к карточке, или иначе?

— @AmazonAdsRuPro