<b>5 ошибок в paid media, из-за которых даже хороший оффер сливается в ноль</b>

<b>5 ошибок в paid media, из-за которых даже хороший оффер сливается в ноль</b>

Что бросается в глаза почти в любой команде: проблема часто не в крео и не в площадке, а в логике запуска. Первый провал — тестируют сразу слишком много переменных: аудиторию, формат, лендинг и оффер одновременно. В итоге непонятно, что реально сработало.

Вторая ошибка — смотреть только на CTR. Клик может быть дорогим или дешёвым, но без нормальной связки с post-click метриками это просто шум. Третья — резать кампанию слишком рано: некоторые связки раскрываются после накопления достаточного объёма показов и кликов, а не в первые часы.

Ещё два типовых провала: отсутствие жёсткой структуры тестов и игнор «чистоты» трафика. Если в одном ad set смешаны разные углы, а в отчёте нет разделения по placement, устройствам и креативам, команда начинает оптимизировать не то. Если не отсекать мусор по поведению на ленде, можно долго масштабировать неэффективный поток.

Сохраняйте правило: один тест — одна гипотеза, одна метрика — один этап воронки. Тогда paid media перестаёт быть лотереей и становится системой.