<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычку собирать данные без явного повода</b>

<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычку собирать данные без явного повода</b>

ePrivacy — это не «ещё один GDPR», а отдельная логика про конфиденциальность в электронных коммуникациях: cookies, идентификаторы, метаданные, прямые сообщения, push, email и трекинг на уровне устройства.

Для маркетинга главный риск обычно не в самих рекламных инструментах, а в том, как они включены:
— аналитика ставит tracking до согласия;
— пиксели и SDK грузятся автоматически;
— баннер согласия формально есть, но отказ не равен отказу;
— в CRM уходит больше данных, чем нужно для задачи.

Что важно:
— если трекинг не нужен для работы сервиса, его лучше не включать до согласия;
— consent должен быть отдельным и осознанным, а не спрятанным в общих условиях;
— «легитимный интерес» не спасает от всего, где речь о cookies и доступе к устройству;
— для email и push важны не только базы, но и способ получения согласия и отписка.

Что делать на практике:
— разделите обязательные и необязательные теги;
— проверьте, что до согласия не утекают идентификаторы и события;
— сократите сбор до минимума, который реально нужен продукту и аналитике;
— храните логи согласий так, чтобы их можно было показать и воспроизвести.

Если коротко: ePrivacy требует не «красивого баннера», а честной архитектуры сбора данных. Чем раньше это заложено в трекинг, тем меньше переделок потом.