EU DMA: 6 требований, которые нужно проверить в партнерском и digital-процессах

EU DMA: 6 требований, которые нужно проверить в партнерском и digital-процессах

У DMA фокус не на рекламе как таковой, а на роли платформы: если сервис выступает «gatekeeper», к нему применяют отдельные правила по доступу, данным и взаимодействию с пользователями.

В рабочем чек-листе для compliance обычно смотрят на 4 зоны:
— можно ли свободно переключать сервисы и удалять предустановки;
— нет ли навязывания собственных платежей или логина;
— как платформа делится данными с рекламодателем и партнером;
— есть ли ограничения на self-preferencing в поиске, витринах и ранжировании.

Для affiliate и performance-команд важны договоры и трекинг: если площадка меняет условия доступа к данным или атрибуции, это влияет на privacy, consent flow и качество отчетности. Отдельно проверяют, не блокирует ли интерфейс альтернативные способы коммуникации и платежа без объективной причины.

Главное — заранее описать, какие данные собираются, кто к ним имеет доступ и где заканчивается роль платформы. Тогда compliance, regulation и licensing меньше зависят от ручных обходов и спорных интеграций.