<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычные способы собирать и хранить данные</b>

<b>ePrivacy ломает не рекламу, а привычные способы собирать и хранить данные</b>

Если упростить: ePrivacy — это про конфиденциальность электронных коммуникаций, cookies, идентификаторы и доступ к устройству пользователя. Для маркетинга это не «ещё один закон», а рамка, которая определяет, когда можно трекать, а когда нет.

Что чаще всего попадает под риск:
— cookies и local storage без корректного согласия;
— рекламные идентификаторы и кросс-сайтовое отслеживание;
— пиксели, если они собирают данные до разрешения;
— доступ к информации на устройстве без понятной правовой базы.

<b>Что важно:</b> согласие под ePrivacy обычно должно быть добровольным, информированным и отдельным от общего текста «на всё подряд». Нельзя прятать трекинг в длинной политике и считать, что этого достаточно. Если у вас есть CMP, проверьте не только баннер, но и то, что реально происходит до клика.

<b>Что делать на практике:</b>
— отключить небезопасные теги до согласия;
— разделить функциональные и маркетинговые cookies;
— проверить, не грузятся ли сторонние пиксели заранее;
— хранить логи согласия и возможность его отзыва;
— отдельно ревьюить мобильные SDK и in-app трекинг.

Главная ошибка — думать, что GDPR закрывает всё. В ePrivacy есть свои требования к самим фактам хранения и доступа к устройству. Если у вас реклама, аналитика или ретаргетинг, начинать надо с карты всех точек сбора данных.