Meta Advantage+ сожрала ручные кампании — и это не баг, это новая реальность

Meta Advantage+ сожрала ручные кампании — и это не баг, это новая реальность

Последние полгода арбитражники фиксируют одно: ручной адсет с детальным таргетингом проигрывает Advantage+ в 7 случаях из 10 по CPL. Алгоритм теперь сам решает, кому, когда и где показывать объявление.

Что это значит на практике:

— Гео, возраст, интересы — уже не точки контроля, а подсказки. Алго их учитывает, но не ограничивается.

— Главный рычаг сместился в креатив. Не таргет решает, кто увидит объявление, а то, на кого объявление «тянет» само по себе.

— Бюджет лучше консолидировать. Одна кампания с широким охватом бьёт по эффективности 5 раздробленных адсетов — алгоритму нужен объём данных.

Что делать прямо сейчас:

1. Тестировать 4–6 креативов на одну офферную гипотезу, не адсеты.
2. Давать кампании минимум 50 конверсий до оценки — до этого момента данные нерепрезентативны.
3. Следить за частотой и CTR по плейсментам через Breakdown — там видно, где алго сливает бюджет впустую.

Те, кто продолжает строить структуру под «старый» Facebook, теряют деньги не из-за банов — из-за устаревшей логики управления кампаниями.