Два подхода к PR в арбитраже — и почему один сливает бюджет

Два подхода к PR в арбитраже — и почему один сливает бюджет

Платные размещения (Paid PR)
Быстро. Покупаешь статью на медиа-сайте с DA 60+ — и завтра трафик. Контроль над текстом 100%, якорные ссылки, нужный CTA. Средний ценник — $200–800 за публикацию на нишевом ресурсе.

Минус: аудитория это чувствует. CTR с пометкой «реклама» в 2–3 раза ниже органики. Долгосрочного доверия — ноль.

Earned PR (работа с редакциями)
Дольше: цикл согласования 2–6 недель. Зато материал без пометок, редакция сама форматирует под свою аудиторию. Конверсия в лиды выше на 40–60% по сравнению с paid-форматами — проверено на гемблинг- и финансовых офферах.

Что реально работает в арбе
Гибрид. Paid — для быстрого теста связки и сбора первичной статистики. Earned — для масштаба и белого следа, если офер долгосрочный.

Правило простое: если ROI нужен за 2 недели — плати. Если строишь актив на 6+ месяцев — инвестируй в отношения с редакциями. ⚡

Бюджет на Earned PR окупается медленнее, но его не срубает модерация и не банит Google.