Programmatic без cookie — уже не будущее, это сейчас

Programmatic без cookie — уже не будущее, это сейчас

Google окончательно убивает третьесторонние куки в Chrome к концу 2026. Для Display-арбитража это меняет всё.

Что происходит прямо сейчас: CPM на аудиторные сегменты по интересам вырос на 15–25% — рекламодатели конкурируют за сужающийся качественный инвентарь. При этом контекстный таргетинг через DSP снова показывает CTR, сопоставимый с аудиторным (0,08–0,12% против 0,09–0,14%).

Что делать арбитражнику:

1. Переходи на контекстный targeting уже сейчас — пока конкуренция низкая, ставки ниже на 20–40%
2. Тести Prebid-интеграции на собственных сайтах — first-party data становится активом, а не опцией
3. Смотри на Connected TV и DOOH — там cookieless изначально, алгоритмы зрелые, CPM $8–15 при высоком viewability

Главный инсайт: те, кто строил воронки на ретаргетинге через Display, сейчас теряют 30–50% охвата. Те, кто переложился в контекст + нативные форматы — растут.

Рынок перетряхивается. Это окно.