In-app трафик вытесняет веб на мобайле — и арбитражники, которые это игнорируют, уже теряют ROI.

In-app трафик вытесняет веб на мобайле — и арбитражники, которые это игнорируют, уже теряют ROI.

За последние 12 месяцев доля in-app инвентаря в мобайл-сетях выросла до 70–75% от всего мобильного трафика. Рекламодатели в e-commerce, гемблинге и финансах переключают бюджеты туда, потому что конверсия выше на 20–35% по сравнению с мобильным вебом.

Что это значит на практике:

Если ты покупаешь трафик через Facebook/Meta или DSP — проверь плейсменты. «Автоматические» плейсменты часто льют на дешёвый in-app мусор, где CR в ноль. Выноси in-app в отдельные кампании, тестируй отдельно.

Связки PWA + in-app push сейчас дают сильный результат в нутре и гемблинге на Android Tier-2/3 (Бразилия, Индия, Индонезия). Установка без стора — меньше трений, трекинг через fingerprint держится.

Главная боль — атрибуция. SKAdNetwork на iOS и всё сложнее трекинг на Android 13+. Без нормальной связки трекер + MMP (Appsflyer, Adjust) ты фактически слепой. Минимум — настрой postback по install и первому событию.

⚡ Практический шаг прямо сейчас: зайди в статистику своих кампаний и отсегментируй in-app vs mobile web. Если у тебя нет этого среза — ты уже отстаёшь.