Ретаргет сейчас — это не «догнать», а «добрать»

Ретаргет сейчас — это не «догнать», а «добрать»

Главный сдвиг последних месяцев: окно атрибуции сужается, а стоимость холодного трафика растёт. Итог — ретаргет перестал быть «дополнительным слоем» и стал основным инструментом маржи.

Что конкретно изменилось:

— CPM на тёплую аудиторию в Facebook вырос на 15–25% за полгода, но конверсия по-прежнему в 2–4 раза выше холодного сегмента. Итоговый ROI удерживается.

— Pixel-данные теряют точность (iOS, браузерные блокировки). Арбитражники, которые не собирали первичные данные заранее, сейчас платят за это дорогую цену.

— В связках с нутрой и гембой активно тестируют ретаргет через push и in-app: дешевле, меньше модерации, аудитория уже прогрета самой сетью.

Что делать прямо сейчас:

1. Если льёшь с FB — настрой раздельные кампании на посетителей лендинга 1–3 дня и 4–14 дней. Это разные намерения → разный оффер/крео.
2. Собирай email и телефон на прелендинге. Это твоя страховка от деградации пикселя.
3. Протестируй ретаргет через TG Ads на тех, кто видел твой контент — стоимость контакта там пока аномально низкая.

Ретаргет сейчас — это защита бюджета, а не его увеличение. Кто это понял — тот не зависит от стоимости аукциона на холодный трафик.