CTR 5% в пушах: реально ли выжать такую цифру на постоянной основе

CTR 5% в пушах: реально ли выжать такую цифру на постоянной основе

Средний CTR по мобильным пушам в большинстве вертикалей держится в коридоре 1–3%. Пять процентов — не миф, но это верхний перцентиль, который требует идеальных условий, а не массовой рассылки по всей базе.

Когда 5% достижим:
— сегментированная тёплая аудитория, которая давно взаимодействовала с продуктом;
— гиперперсонализированный контент: не «Скидка», а «Алексей, ваш размер появился на склаче»;
— момент отправки привязан к поведению пользователя, а не к графику медиаплана;
— ограниченная частота: чем реже просишь клик, тем охотнее его дают.

На практике основная ошибка — гнаться за высоким CTR массовыми рассылками. Это быстро выжигает базу и снижает реакцию до 0.3–0.5%. Лучше дробить аудиторию на микросегменты и тестировать заголовки через A/B до запуска.

Вывод: 5% — это не стандарт, а точечный результат чистой базы, точного тайминга и релевантного оффера. Работайте с качеством сегментов, а не с объёмом трафика.