In-App vs Mobile Web: где лить в 2024-м выгоднее

In-App vs Mobile Web: где лить в 2024-м выгоднее

In-App — это трафик внутри приложений. Высокий CR за счёт нативного формата, пользователь не выходит из привычной среды. Минус: CPM от $8–15 на Tier-1, аудитория быстро выгорает, нужен постоянный A/B по креативам.

Mobile Web — баннеры и пуши в мобильном браузере. Дешевле в 2–4 раза, проще масштабировать, меньше модерация. Но CR ниже на 30–40%, и качество трафика у части источников — мусор.

Что выбрать — зависит от оффера.

Нутра, гемблинг, дейтинг с высоким payout ($30+): берёшь In-App, отбиваешь CPM за счёт конверсии. Тут важно работать с DSP напрямую — TrafficStars, Mintegral, IronSource.

Sweepstakes, утилиты, дешёвые подписки: Mobile Web рулит. PropellerAds, Adsterra — берёшь по CPC от $0.01–0.03, тестируешь 5–7 лендингов, оставляешь топ-2.

⚡ Лучший вариант на старте — Mobile Web для теста гипотез, In-App для масштаба проверенных связок. Не наоборот.