Бренд-трафик дорожает. И это не просто «ну и ладно».

Бренд-трафик дорожает. И это не просто «ну и ладно».

За последние полгода CPC по брендовым запросам в нескольких топ-вертикалях (гемблинг, нутра, финансы) вырос на 30–60%. Причина — рекламодатели сами агрессивно выкупают собственный бренд, а крупные сетки начали жёстче фильтровать партнёров, которые льют на бренд без разрешения.

Что это значит на практике:

Если ты лил на брендовые связки без письменного разрешения — риск бана аккаунта и холда выплат вырос. Офферы всё чаще прописывают «no brand bidding» в условиях, и трекеры рекламодателей это видят.

Но есть обратная сторона: бренд-связки с одобрением — один из самых конвертящих инструментов. CR на 20–40% выше, чем у холодного трафика. Потому что человек уже ищет конкретное.

Что делать прямо сейчас:

1. Проверь ToS своих топ-офферов на предмет бренда — не по памяти, а открой и перечитай.
2. Если хочешь работать с брендом — пиши менеджеру оффера напрямую, многие дают разрешение под конкретный аккаунт.
3. Тестируй «околобрендовые» запросы: [бренд] + отзывы, [бренд] + скачать, [бренд] + промокод — они часто вне ограничений и конвертят почти так же.

Бренд — не запрещённая зона. Это зона, где нужно работать аккуратнее, но профит выше среднего по рынку.