<b>Почему в MENA чаще ломается воронка: не в креативе, а в первом экране ленда</b>

<b>Почему в MENA чаще ломается воронка: не в креативе, а в первом экране ленда</b>

В регионе много трафика «с намерением», но он быстро отваливается, если ленд не совпадает с ожиданием пользователя. Первый экран должен отвечать за три вещи: язык, доверие, действие. Если хотя бы одна из них мимо — CTR в объявлении не спасёт.

Что проверять в первую очередь:
— RTL-логика не должна выглядеть как перевёрнутый шаблон.
— Обещание в креативе должно повторяться в заголовке без перефразирования.
— Для арабской аудитории важнее визуальный сигнал доверия, чем длинный текст.
— Формы и кнопки должны быть короткими: чем меньше когнитивная нагрузка, тем выше шанс на заявку.

Отдельная ошибка — пытаться одним лендингом закрыть UAE, Saudi и Egypt. У них разный уровень терпимости к «маркетинговому шуму»: где-то работает прямой оффер, где-то нужен мягкий вход, где-то решает локальный контекст и привычная модель оплаты. Универсальный креатив тут обычно универсально слабый.

Если хотите стабилизировать связку, начинайте не с медиабаинга, а с диагностики первого экрана: язык, порядок блоков, визуальная иерархия, форма, доверие. В MENA это часто даёт больше, чем очередная замена оффера.