КТО СЪЕЛ ВАШ CPM

КТО СЪЕЛ ВАШ CPM

Не всегда это аукцион. Иногда — вы сами.

Когда после запуска кампании:
— CPM ползёт вверх,
— охват не растёт,
— CTR не спасает,

часто дело не в «плохой площадке», а в том, что алгоритм видит усталую аудиторию.

Частота растёт — система начинает крутить показы по одним и тем же людям.
Качество трафика проседает — потому что свежих пользователей мало.
CTR падает — и вы платите дороже за тот же контакт.

И да, это тот редкий случай, когда проблема выглядит как «дорогой рынок», а на деле — вы просто выжгли сегмент.

Что проверить первым:
1. frequency
2. пересечение аудиторий
3. свежесть креативов
4. разбивку по плейсментам

Если CPM внезапно подскочил — не спешите винить аукцион. Иногда он просто показывает, что аудитория уже всё видела. 😐