Как сравнивать рекламные сети, если цель — не CTR, а прибыль по связке

Как сравнивать рекламные сети, если цель — не CTR, а прибыль по связке

Разбираем техническую сторону вопроса. Сравнивать сети по одному показателю — ошибка. CTR может быть высоким, а EPC и CR в минусе. Для оценки нужны минимум 4 метрики: показы, клики, конверсия по преленду/ленду, итоговый ROI. Без этой связки ты видишь не эффективность, а шум.

1) Сетка с дешёвым трафиком часто даёт высокий объём, но слабое качество: много кликов, мало дочиток, слабый post-click.
2) Сетка с более дорогим кликом может выигрывать за счёт лучшей релевантности и выше дохода на тысячу показов.
3) Объём без стабильности бесполезен: если CR прыгает, сравнение надо делать на одинаковом наборе креативов и гео.

Аналитика показала следующее: тестировать нужно не сеть «вообще», а связку «сеть + формат + крео + лендинг». Иначе ты сравниваешь разные условия. Для чистого теста держи одинаковыми оффер, гео, частоту, устройства и окно атрибуции. Меняешь только источник трафика — тогда результат читается корректно.

Ещё один момент: смотри не только на среднее значение, но и на разброс. Если сеть даёт 3 победных плейсмента из 10 и 7 убыточных, её нельзя считать сильной без сегментации. В таких случаях спасает фильтрация по площадкам, времени показа и типу устройства. Оставляем только то, что конвертит.

Вывод простой: лучшая сеть — не самая дешевая, а та, где после фильтрации связка даёт предсказуемый ROI и масштабируется без просадки качества.