AdTech-питч проваливается не из-за крео, а из-за дыр в брифе

AdTech-питч проваливается не из-за крео, а из-за дыр в брифе

Из источника: в adtech чаще всего ломается не «трафик», а входные данные. Когда продукт, цель и ограничения описаны размыто, медиаплан превращается в угадайку, а отчёт — в спор о том, «почему не сработало».

Что важно: перед запуском зафиксируйте 4 вещи — гео и сегмент, KPI и окно атрибуции, допустимые площадки и форматы, кто принимает решение по отключению связки. Без этого любой тест выглядит как работа, но не даёт управляемых выводов.

Что делать на практике: просите у команды или клиента не «дайте доступы», а короткий запускной бриф. В нём должны быть: один основной KPI, список стоп-слов/брендов, ограничения по частоте, список обязательных событий в аналитике. Это экономит бюджет и сокращает количество ложных гипотез.

Если бриф не помещается в одну страницу, запускать рано. Сначала уберите лишнее, потом покупайте показы.