Большинство брендов до сих пор думают, что упаковка — это «красиво завернуть продукт». Абрикосов бы на это пос

Большинство брендов до сих пор думают, что упаковка — это «красиво завернуть продукт». Абрикосов бы на это посмотрел как на очень дорогой способ не продавать.

Ещё в XIX веке он делал то, что сегодня называется нормальным ecom-мышлением: не просто продавал шоколад, а строил повод купить. Яйцо в яркой обёртке, внутри шоколад, а дальше — игрушка. Три уровня дофамина в одном касании. Не товар, а мини-событие 🎁

И вот что здесь важно: Абрикосов продавал не сладость, а ожидание, сюрприз и желание открыть ещё раз. Это ровно то, что сейчас решает CTR карточки, конверсию в клик и удержание внимания в ленте. Люди не покупают «продукт». Люди покупают интригу, эмоцию и понятный бонус.

Смешно, что спустя 150 лет рынок всё ещё штампует карточки в стиле «белый фон, 3 буллета, и молитесь». А потом удивляется, почему не кликают. Продаёт не стерильность. Продаёт крючок.

Если хотите расти, мыслите как Абрикосов: не «как показать товар», а «как сделать его желанным до открытия». И да, игрушка внутри — это всегда сильнее, чем просто красивый фантик.