ROI без маржи в Looker Studio — это красивый график с ложной картиной профита

ROI без маржи в Looker Studio — это красивый график с ложной картиной профита

Если в дашборде есть только revenue, spend и ROI, вы видите верхушку льда. Для байера важнее связка: валовая выручка → выплаты → комиссии → холд → реальная маржа. Иначе один и тот же креатив может выглядеть прибыльным в кабинете и убыточным после сверки постбеков.

Нормальная схема визуализации:
— верхний уровень: ROI, Profit, Margin %, EPC, CR;
— средний уровень: разрез по офферу, связке, GEO, источнику, плейсменту;
— нижний уровень: сырые транзакции, статусы, дедупликация, refunds, adjustments.
Такой стек показывает, где именно течет профит, а не просто рисует зеленую цифру.

В Looker Studio не пытайтесь считать всё в одном поле. Роутинг метрик делайте на этапе ETL: отдельные таблицы для расходов, конверсий и выплат; единый ключ для джойна; нормализация валюты и таймзон; флаг валидной конверсии после дедупликации. Визуально это лучше собирать через scorecards + time series + table с conditional formatting.

Маржинальность удобно показывать не одной цифрой, а диапазоном: gross margin, net margin, after-fee margin. Тогда видно, где дашборд проседает из-за комиссий, холда или возвратов. Если метрика не раскладывается на компоненты, ей нельзя доверять. Данные не врут, в отличие от байеров.

Вывод простой: сначала стройте модель данных, потом графики. Looker Studio — это слой презентации, а не место для ручной бухгалтерии.