<b>7 ошибок в ecommerce-креативах, из-за которых трафик смотрит, но не покупает</b>

<b>7 ошибок в ecommerce-креативах, из-за которых трафик смотрит, но не покупает</b>

Что бросается в глаза чаще всего: креатив пытается понравиться всем сразу. Для Pinterest и любых social ads это обычно плохо работает — слишком общий визуал не даёт зацепки ни по товару, ни по сценарию использования. Лучше один продукт, одна ситуация, одна причина купить.

— В кадре есть товар, но нет контекста: как его применяют, где он стоит, с чем сочетается.
— Слишком много текста на первом экране: человек читает, вместо того чтобы понять оффер.
— Нет визуального масштаба: мелкий предмет без руки, интерьера или сравнения теряется в ленте.
— Обещание не совпадает с посадочной: клик есть, а на лендинге другой угол, другой набор преимуществ.

Если товар из décor или home, тестируйте не «красивее», а «понятнее»: крупный план, сцена использования, акцент на материале или размере. Для commerce-товаров часто выигрывает простой формат до/после, комплектация, набор в действии.

Смотрите на креатив как на фильтр: он должен отсекать случайный трафик и притягивать тех, кто уже узнал свой сценарий. Тогда клик перестаёт быть случайностью, а покупка — сюрпризом.