Новички оптимизируют кампанию по CTR. Видят 8% — радуются. Бюджет сливается — удивляются.

Новички оптимизируют кампанию по CTR. Видят 8% — радуются. Бюджет сливается — удивляются.

CTR — это вход в воронку, а не результат. Можно иметь CTR 10% и ROI −40%, если лендинг не конвертит или оффер не совпадает с аудиторией.

Что происходит на практике: трафик кликает на яркий баннер, приходит на страницу — и уходит. CR ленда 0,8% при норме по нише 3–5%. Деньги ушли на клики, а не на продажи.

Как исправить:

1. Считайте воронку целиком: показы → клики → лиды → апрувы → выплата. На каждом этапе ищите, где падает конверсия.

2. Норма CR для большинства нутра-офферов на холодном трафике — 2–4%. Если ниже — меняйте лендинг, а не баннер.

3. Минимальная выборка для вывода — 100 кликов на одну связку. До этого любые решения это интуиция, не аналитика.

CTR продаёт клики. ROI продаёт профит. ⚡