Ретаргет в 2025–2026 меняется быстрее, чем арбитражники успевают адаптироваться.

Ретаргет в 2025–2026 меняется быстрее, чем арбитражники успевают адаптироваться.

Главный тренд: сужение окон атрибуции + рост стоимости аудиторий. Meta сократила стандартное окно до 7 дней, аукцион на сегменты «посетил сайт / бросил корзину» перегрет — CPM вырос в среднем на 30–40% за год. Лить по старым схемам — сливать бюджет.

Что работает сейчас:

— Микросегментация по глубине вовлечённости. Не «был на лендинге», а «провёл 60+ сек + скроллил до блока с ценой». CTR таких сегментов выше в 2–3 раза.

— Ретаргет по событиям, а не по визитам. Настраивай аудитории на конкретные действия: клик на кнопку, просмотр видео 75%, заполнение формы без сабмита.

— Сокращай окно до 3–5 дней для горячих офферов (нутра, финансы). Широкое окно = смешанная аудитория = размытый результат.

— First-party data рулит. Загружай списки из CRM, базы email — это дешевле холодного трафика и точнее любого пикселя. ⚡

Практически: пересмотри структуру кампаний. Отдели ретаргет от проспектинга в отдельные адсеты, выставь частотный кэп 3–4 показа в 3 дня — и смотри, как падает CPA.