Есть два рабочих пути в email: отправлять широкие массовые цепочки или строить точечные сегментированные сцена

Есть два рабочих пути в email: отправлять широкие массовые цепочки или строить точечные сегментированные сценарии.

Массовые рассылки выигрывают в скорости. Один оффер — одна кампания — быстрый охват. Но у такого подхода почти всегда ниже открываемость, больше отписок и слабее конверсия: письмо попадает всем, а значит — не всегда попадает в интерес.

Сегментация работает медленнее на старте, зато лучше в длинную. Когда письмо учитывает источник лида, поведение, этап сделки или интерес, растут открытия, клики и доверие к бренду 📩

Практика простая: если задача — быстро донести новость, подойдет широкая отправка. Если нужно продавать, прогревать и удерживать, без сегментов далеко не уехать.

Хорошая email-стратегия обычно не выбирает один путь. Она берет скорость массовых отправок и точность сегментации, соединяя их в одну систему.