Почему ROI уходит в минус: 5 дыр, через которые ты сам сливаешь бюджет

Почему ROI уходит в минус: 5 дыр, через которые ты сам сливаешь бюджет

Минус по ROI почти всегда не «неповезло», а банальная кривизна в воронке. Сначала смотри не на крео, а на связку: оффер, прокла, лендинг, трекинг, апрув. Если хотя бы один кусок гнилой, ты кормишь сетку, а не снимаешь профит.

— Льешь трафик на мусорный оффер без нормального спроса. Крео может тащить, но если продукт не закрывает боль, лиды будут мертвы.
— Прокла не дожимает. Человек кликнул, посмотрел и ушел. Значит, там нет доверия, оффер размазан или CTA выглядит как сопля.
— Трекинг врет. Дубль лидов, кривые постбеки, потерянные события — и ты думаешь, что льешь в плюс, пока ROI молча дохнет.
— Неправильный микс источника и оффера. То, что летит в одной сети, в другой может быть кормом для банов.

Еще одна классика — преждевременная оптимизация. Новички видят первые сливы и начинают дергать все подряд: меняют крео, связку, таргет, ленд. В итоге ломают статистику и уже не понимают, где была настоящая проблема. Рынок не прощает соплей.

Делай проще: сначала проверь трекинг, потом проклу, потом оффер. Если после этого ROI все еще в минусе — режь слабое звено, а не жги бюджет на надежде. Профит — единственная метрика, которая имеет значение.