Брифинг перед стартом: 7 вопросов, которые экономят часы правок и слив бюджета

Брифинг перед стартом: 7 вопросов, которые экономят часы правок и слив бюджета

Перед тем как брать заказ, проверь бриф на 4 вещи: цель проекта, кто целевая аудитория, какой результат ждут и где будет использоваться материал. Если хотя бы один пункт размыт, дальше почти всегда начинаются бесконечные уточнения.

Сильный бриф отвечает не только на «что сделать», но и на «чего не делать». Полезные вопросы:
— какой один главный результат нужен;
— какие примеры клиент считает удачными и неудачными;
— какие ограничения по стилю, структуре, объему;
— кто принимает финальное решение.

Отдельно смотри на признаки сырого брифа: общие формулировки, отсутствие референсов, противоречия между задачей и аудиторией, фраза «сделайте красиво». Это не мелочь, а сигнал, что задача еще не собрана. В таком случае лучше сначала уточнить вводные, чем потом переделывать весь проект 🔍

Если бриф слабый, не начинай работу вслепую: задай 3–5 точечных вопросов и зафиксируй ответы письменно. Хороший бриф — это не бюрократия, а защита твоего времени и маржи.