Чёрные списки пабликов: как не сжечь посев и не кормить мусорный охват

Чёрные списки пабликов: как не сжечь посев и не кормить мусорный охват

Чёрный список в посевах — это не «плохие паблики вообще», а список площадок, где деньги уходят в пустоту. Обычно туда попадают сообщества с накрученными охватами, мёртвой аудиторией, перепостами без реакции и странным перекосом по полу/возрасту.

Перед запуском помечайте паблики по 4 сигналам:
— много просмотров, но почти нет комментариев и реакций;
— однотипные рекламные посты идут друг за другом;
— аудитория не совпадает с вашим оффером;
— в комментариях одни и те же аккаунты, а живой дискуссии нет.

После первых размещений не храните паблик «на глаз». Сверяйте не только клики, но и глубину: дошёл ли человек до заявки, подписки или перехода дальше по воронке. Если площадка даёт дешёвый клик, но не даёт действия, ей место в чёрном списке, а не в медиаплане.

Ещё одна ошибка — заносить туда всё подряд после одного слабого теста. У пабликов бывают провальные дни, и один замер ничего не значит. Лучше сравнивать площадки на одном креативе, с одной посадочной и одинаковым периодом открутки.

Чёрный список должен быть живым: удаляйте из него спорные площадки после повторной проверки, а новые добавляйте по фактам, не по ощущениям. Тогда вы режете мусор до закупки, а не объясняете потом, почему посев «в целом не зашёл».