Retargeting на push-сабах: как не сливать повторный трафик в пустоту

Retargeting на push-сабах: как не сливать повторный трафик в пустоту

Retargeting на push работает только если сабы разделены по поведению, а не по общему трафику. Смешивать всех подряд — значит снова показывать одно и то же тем, кто уже отказался, и недополучать тех, кто был рядом с конверсией.

Схема простая:
— отдельный саб под кликнувших, но не сконвертившихся;
— отдельный саб под тех, кто открыл лендинг и ушёл;
— отдельный саб под конвертнувших, если сеть позволяет исключения;
— отдельный cap для ретаргета, обычно ниже, чем у холодного трафика.

Если сеть даёт частотные cap’ы, ретаргет без них быстро выгорает: пользователь видит повтор слишком часто, CTR падает, а CR уходит вместе с ним. Для push-сабов важнее не объём, а свежесть аудитории. Старый саб с высоким охватом часто даёт хуже, чем короткий, но чистый список.

Ещё одна ошибка — запускать retargeting на тот же оффер без изменения угла. Повторное касание должно напоминать причину интереса: другой заголовок, другой преленд, другой этап воронки. Иначе вы не догреваете, а просто дублируете контакт.

Лучший retargeting на push — это не «ещё раз показать рекламу», а аккуратно разложить сабы по действиям и отдельно контролировать частоту.