5 ошибок в betting-воронке, из-за которых трафик умирает еще до первого депозита

5 ошибок в betting-воронке, из-за которых трафик умирает еще до первого депозита

Чаще всего ломается не креатив и не оффер, а связка между обещанием и следующим шагом. Если в рекламе одно, а на ленде или в продукте другое, падает не только CR, но и качество аудитории.

Что проверять в первую очередь:
— один и тот же sport / league / market в крео, преленде и оффере;
— понятный next step без лишних кликов;
— не перегружен ли лендинг коэффициентами, формами и баннерами;
— совпадает ли тон: «быстрый вход» не должен вести в перегретый интерфейс;
— есть ли у пользователя причина остаться после первого экрана.

Отдельная ошибка — тащить холодный трафик сразу в сложный продукт. Если человеку нужно разобраться в линиях, типах ставок и бонусных условиях, он часто закрывает страницу раньше, чем дойдет до регистрации. Для такого трафика лучше работает короткая прогревочная ступень, а не прямой прыжок в форму.

Еще один частый провал — считать клики вместо поведения. В betting важнее смотреть, где отваливается пользователь: на входе, на регистрации, на первом выборе рынка или после депозита. Без этого оптимизация превращается в угадайку 📉

Сначала чините маршрут пользователя, потом масштабируйте закупку: в betting чаще выигрывает не тот, кто громче обещает, а тот, кто чище ведет до действия.