Фаннелы в эпоху zero-click: стало заметнее «скрытое» прерывание пути

Фаннелы в эпоху zero-click: стало заметнее «скрытое» прерывание пути

В последние недели в проектах, где мы смотрим воронки (funnels) в Mixpanel, чаще всего «ломается» не конверсия на лендинге, а этапы между касанием и действием в продукте. Паттерн такой: аудитория по-прежнему приходит из поисковых и контентных сценариев, но часть людей выбирает не идти дальше сразу — и это видно как разрывы по событиям после просмотра материала или скролла страницы с “доказательствами” (кейсы, сравнения, ограничения).

В данных это выражается одинаково:
— растут переходы на статичные страницы и время в сессии
— падает доля пользователей, которые доходят до первого «якорного» события в продукте в ближайшие X часов
— увеличивается доля возвратов на следующий день, но уже с другим источником

Как проверяют это команды: строят отдельные воронки не от “view → signup”, а от контентного события (просмотр статьи/раздела) до конкретного первого действия в продукте, и сравнивают окна (например, 0–6 часов и 6–24).

Вы видите похожее у себя: больше метрик внимания и меньше быстрого старта в продукте, при этом возвраты “донастраиваются” источниками?

— @MixpanelFunnelsRuPro