Как CeraVe использовал Snapchat, чтобы продавать уход за кожей поколению Z

Как CeraVe использовал Snapchat, чтобы продавать уход за кожей поколению Z

CeraVe — бренд ухода за кожей — хотел не просто повысить узнаваемость, а встроиться в повседневный медиапоток аудитории, которая всё меньше реагирует на классическую рекламу и всё чаще живёт в коротком видео. Для косметики и skincare это особенно важно: решение о покупке часто начинается не с поиска, а с доверия к совету в ленте и к формату, который выглядит нативно.

Решение построили вокруг Snapchat Ads и creator-подхода. Вместо тяжёлых бренд-роликов сделали короткие вертикальные креативы, похожие на обычный пользовательский контент: быстрое объяснение проблемы кожи, понятный продуктовый месседж, визуально чистая подача. Логика простая: в канале, где внимание держится секунды, выигрывает не «идеальная реклама», а **понятная и узнаваемая сцена из жизни**.

Что важно для маркетолога:
— Snapchat здесь работает не как отдельный «канал трафика», а как среда для знакомства с брендом;
— ставка делается на мобильный full-screen формат и низкий барьер восприятия;
— creator-механика помогает не спорить с аудиторией, а говорить на её языке.

По данным кейса, кампании дали CeraVe заметный охват у молодой аудитории и помогли усилить присутствие бренда в категории, где конкуренция идёт уже не только за клик, но и за место в памяти. В 2026 году это особенно актуально: когда прямой performance всё чаще упирается в privacy-first атрибуцию, брендам нужно строить не только последний клик, но и верх воронки — узнаваемость, доверие, повторный контакт.

Урок для брендов простой: если ваша аудитория живёт в коротком видео, не пытайтесь «продавить» её длинным сообщением. В Snapchat лучше всего работают короткие сценарии, ясный продуктовый тезис и креатив, который выглядит как часть ленты, а не как баннер, случайно попавший в неё.

— @SnapchatAdsRu