<b>MMP не спасает от кривой разметки: 7 ошибок, которые ломают атрибуцию</b>

<b>MMP не спасает от кривой разметки: 7 ошибок, которые ломают атрибуцию</b>

MMP — это не магия, а слой учёта. Если на входе мусор, на выходе будет красивый мусор с дашбордом.

— Смешивают naming в кампаниях, ad set и creative. Потом невозможно понять, где именно сломался postback и какой источник дал инстал.
— Не согласуют event map: один и тот же ивент у продукта, BI и MMP называется по-разному.
— Путают attribution window и lookback logic. В итоге спорят не про трафик, а про настройки.
— Не проверяют, как теги и deeplink проходят через редиректы, и теряют часть кликов ещё до установки.
— Не фиксируют правила для reattribution и re-engagement, поэтому «старые» пользователи начинают считаться как новые.
— Не разделяют тестовые и боевые потоки. Один фейковый пакет событий может засорить отчёты на недели.
— Не держат один источник правды по postback: часть идёт в MMP, часть в CRM, часть в BI — и все версии «правильные».

Если есть разногласия между закупкой, аналитикой и продуктом, сначала проверьте схему событий и маршруты данных, а уже потом обвиняйте источник трафика.