AI в креативах: ускоряет производство, но не заменяет тесты

AI в креативах: ускоряет производство, но не заменяет тесты

AI полезен там, где нужна скорость: варианты заголовков, офферы, первичная упаковка боли, черновики сценариев. Но если брать его текст как готовый продукт, вы получаете усреднение. В нутре это быстро видно по CTR и CR: креатив может дать клики, но ломаться на преленде или в форме заявки.

Рабочий процесс простой:
— задаёте AI конкретную структуру: боль, механизм, результат, ограничение;
— просите 10-20 вариаций под разные углы;
— вручную режете канцелярит и общие фразы;
— оставляете только то, что можно проверить через A/B-тесты.
Цифры в трекере — ваш единственный источник правды.

Для крео AI тоже применим, если не ждать от него чудес. Он быстро генерирует сцены, хуки, подводки к визуалу, но финальная сборка должна учитывать нативность площадки, читаемость с первого экрана и связку с прелендом. Если креатив выглядит слишком «ровно», это часто бьёт по CTR; если текст слишком общий — по EPC.

Оптимальная схема такая: AI делает 80% черновой работы, человек оставляет 20% точности. В этой зоне проверяются гипотезы, а не «вдохновение». В нутре нет магии, есть только оптимизация связки.