Разбор инструмента: Facebook Custom Audiences + ретаргет по событиям пикселя

Разбор инструмента: Facebook Custom Audiences + ретаргет по событиям пикселя

Суть: берёшь пиксель Meta, вешаешь на лендинг, фиксируешь события — ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout. Дальше собираешь аудитории по каждому событию и бьёшь по ним отдельными креативами.

Что даёт на практике:
— ViewContent → показываешь оффер снова, но с другим углом (социальное доказательство, срочность)
— InitiateCheckout без конверсии → жёсткий дожим: скидка, бонус, дедлайн
— Окно аудитории 3–7 дней держит самый горячий сегмент

Плюсы:
✓ Глубокая сегментация без сторонних сервисов
✓ CPL на ретаргет в 2–4 раза ниже, чем на холодную
✓ Работает в связке с LAL — масштабируешь похожих конвертеров

Минусы:
— iOS14+ порезал атрибуцию, данные частично теряются
— Нужен трафик от 500+ уникальных посетителей в день, иначе аудитории не набираются
— На нутру и гемблинг — ограничения по категориям, придётся обходить через агентские кабинеты

Минимальная связка для теста: 1000 визитов → сегмент 7 дней → бюджет $20–30/день → смотришь CTR и стоимость повторной конверсии. Если ROI не растёт за 5 дней — меняй угол или оффер.