Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда их читают как сигнал намерения

Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда их читают как сигнал намерения

Не каждая микроактивность заслуживает ретаргета. Просмотр 3 страниц, скролл до 75%, клик по FAQ, начало оформления — это не «теплая» аудитория, а разные уровни вероятности покупки. Ошибка здесь одна: смешать их в один пул и ждать, что креатив сам дожмёт. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Рабочая схема строится на иерархии сигналов:
• высокий интент: add to cart, initiate checkout, повторный визит в карточку
• средний интент: просмотр ключевых страниц, выбор варианта, клик по доставке
• низкий интент: глубокий скролл, время на странице, просмотр видео без действия

Для каждого слоя нужен свой срок окна, частота и оффер. Если микроконверсия слабая, дожим строится на снятии барьера: доставка, гарантия, цена, сроки. Если сигнал сильный — на закрытии возражения и ускорении решения. Смешивать эти сценарии значит сливать бюджет в пустоту.

Отдельно считай не CTR, а переход микроконверсии в целевое действие. Если сегмент даёт дешёвый клик, но не двигает пользователя дальше по воронке, это шум. Смотри на LTV, а не на сиюминутный ROI.

Вывод простой: микроконверсии должны быть не украшением отчёта, а триггером для следующего шага. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.