Почему social ads на Snapchat часто «не сходятся» из-за одного лишнего шага в воронке
В social ads на Snapchat проблема редко в самом трафике. Чаще ломается связка между крео, лендингом и событием оптимизации: пользователь видит одно обещание, попадает на другой оффер и не доходит до целевого действия.
Что стоит проверить в первую очередь:
— В крео и лендинге совпадают первый экран, оффер и тон подачи.
— Событие в пикселе стоит не слишком глубоко: если оптимизируешься на финальную заявку, алгоритму может не хватить сигналов.
— Микроконверсия есть отдельно от основной цели: просмотр, клик по CTA, старт формы. Без этого сложно понять, где именно течёт воронка.
Ещё одна типовая ошибка — пытаться сразу оценивать связку только по CPA. Для social ads полезнее смотреть на путь: удержание первого экрана, долю дошедших до формы, качество клика по CTA и только потом стоимость заявки. Если один из этапов проседает, крео и посадочная должны меняться вместе, а не по отдельности.
Если связка не даёт объём, сначала упростите путь пользователя, а не усиливайте давление в крео.
Snapchat Ads Radar — Gen Z performance
@snapchat_ads_radar
Почему social ads на Snapchat часто «не сходятся» из-за одного лишнего шага в воронке
Этот пост опубликован в Telegram-канале Snapchat Ads Radar — Gen Z performance. Подписаться можно по ссылке: @snapchat_ads_radar.