AI search и бренды: что стоит учитывать маркетингу

AI search и бренды: что стоит учитывать маркетингу

Что произошло: Search Engine Land разбирает, почему брендам нужно становиться “machine-readable” для AI-поиска и ответных движков.

Почему это не только SEO-тема:
Gartner прогнозирует, что объём традиционного поиска упадёт на 50% к 2028 году, потому что AI-чатботы и виртуальные агенты станут основными answer engines.

Для B2B это уже не теория: по данным Responsive, 22% покупателей используют generative AI для исследования вендоров вместо обычного поиска.

Минус для команд: внедрение AI идёт быстрее, чем операционная готовность. McKinsey пишет, что 88% организаций уже внедряют AI, но 86% лидеров не готовы интегрировать его в ежедневные процессы.

Вывод для affiliate/marketing-команд простой: если оффер, бренд или продукт плохо считывается AI-системами, часть discovery может пройти мимо. Особенно в нишах, где решение выбирают через сравнения, обзоры и vendor research.

В статье также собраны 19 кейсов про роль subject matter expertise в AI search.

Источник: https://searchengineland.com/brand-machine-readable-ai-search-478463