Креатив в 2026: Побеждает не «оригинальная картинка», а система смыслов

Креатив в 2026: Побеждает не «оригинальная картинка», а система смыслов

Смотрю на Cannes Lions и всё больше убеждаюсь: призы получают те, кто строит бренд как работающую идею, а не как набор визуальных приемов. В эпоху AI-генерации креатив легче тиражировать — и потому конкуренция уходит в концепцию, в то, как она связывает продукт, исследования и язык аудитории.

Для брендинга это неприятно: нельзя выиграть только стилем. Зато выигрывают те, кто думает про роль идеи в пути клиента — от осознания до повторной ценности, даже когда last-click атрибуция не верит.

— @CannesReviewsPro