Snapchat Lens: AR-опыт против маски

Snapchat Lens: AR-опыт против маски

В экосистеме Snapchat часто путают два понятия: фильтр (Filter) и линзу (Lens). Разница принципиальна для стратегии бренда в 2026 году, когда на первый план выходит вовлечение через AR (дополненную реальность).

Фильтр — это статичное или анимационное наложение поверх изображения, которое пользователь применяет уже после того, как сделал снимок. Это инструмент брендинга, работающий как цифровая рамка или геолокационный штамп.

Линза — это интерактивный AR-опыт, который меняет изображение в режиме реального времени. Линзы используют компьютерное зрение для отслеживания движений лица или пространства вокруг. В эпоху, когда классическая воронка продаж уступает место стратегии RevOps (объединенное управление выручкой), линзы становятся инструментом для глубокого Retention (удержания) аудитории: пользователь не просто видит логотип, он взаимодействует с продуктом.

Типичная ошибка: использование линз исключительно для охвата. В современных условиях, при снижении среднего чека в e-commerce, линза должна нести утилитарную ценность — например, функцию виртуальной примерки.

Пример: бренд очков, позволяющий с помощью линзы «примерить» товар в 3D. Это превращает развлекательный контент в этап принятия решения о покупке, сокращая дистанцию между просмотром и оформлением заказа.

— @SnapchatAdsRu