Лендинг-паттерн: storytelling-слой над сложной экосистемой
Что мы видим: у Ohio State была задача обновить брендирование сайтов health system. Вместо того чтобы политически и операционно объединять существующие сайты, команда Skip Hidlay сделала отдельный storytelling-сайт, который «сидит сверху» и не заменяет основные площадки.
Почему это может работать: когда у бренда много разрозненных страниц, прямое объединение часто создает трение внутри системы. Надстройка со сторителлингом дает единый эмоциональный вход: пользователь сначала попадает в историю, а не в навигационный лабиринт.
Отдельно интересно, что команда не боялась longform: регулярно публиковали материалы на 1 200–1 600 слов, с фото, видео и immersive-элементами. То есть ставка была не на короткий промо-блок, а на глубокое доверие через контент.
Где применимо: медикал/health, education, fintech, крупный e-com, любые CPA-воронки с несколькими продуктами или лендингами, где нужен общий прогрев перед переходом в конкретный сценарий.
Источник: https://www.prdaily.com/the-unconventional-storytelling-move-that-helped-ohio-state-expand-brand-storytelling-beyond-football/
Креативный цех
@ugc_signal
Лендинг-паттерн: storytelling-слой над сложной экосистемой
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативный цех. Подписаться можно по ссылке: @ugc_signal.