Как проверять блогера, если «цифры» рисуют в удобную сторону

Как проверять блогера, если «цифры» рисуют в удобную сторону

Сейчас чаще ломается не честность, а доказуемость: блогер может быть реальным, но отчёт — нарисован под задачу. Для меня главный критерий — не средняя стоимость охвата и не «лайки», а связка: какие гипотезы он тестировал и чем подтверждал результат до и после интеграции. Если в кейсе нет контрольной логики (хотя бы описания сравнения периодов), это больше похоже на витрину, чем на измерение.

В эпоху privacy-first и алгоритмических обзоров людям нужен контент с собственной экспертизой, а брендам — измеримый след. Поэтому при проверке я всегда смотрю: совпадает ли контент-интонация с заявленными KPI и умеет ли автор объяснить механику роста без маркетингового тумана.

— @InfluencerResearchRu