Ошибка, которая убивает ретаргет с первого дня
Новички запускают ретаргет на всех, кто был на сайте. Вообще на всех — кто зашёл и ушёл через 3 секунды, кто открыл страницу случайно, кто пришёл с нерелевантного источника.
В итоге аудитория 50 000 человек, CPM высокий, а конверсий нет. И вывод: «ретаргет не работает».
Работает. Просто аудитория грязная.
Что делать:
1. Исключить отказников — тех, кто провёл на сайте меньше 15–20 секунд. Это мусор, не покупатель.
2. Сегментировать по глубине интереса: смотрел каталог → одно объявление, добавил в корзину → другое, начал регистрацию → третье.
3. Поставить временное окно. 180-дневная аудитория для большинства офферов — слишком холодная. Начинай с 7–14 дней после события.
После чистки аудитория сжимается с 50 000 до 8 000 — и именно тут начинается реальный ретаргет с CTR 3–5% вместо 0,4%.
Маленькая аудитория высокого качества всегда бьёт большую грязную.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...