OOH в 2026 живёт не только “за охват”, а как вклад в выручку: privacy-first атрибуция, инкрементальность и рас

OOH в 2026 живёт не только “за охват”, а как вклад в выручку: privacy-first атрибуция, инкрементальность и расчёт сценариев без опоры на last-click. Что измерять на этапе креатива, чтобы билборд не остался «красивой картинкой»?

Вопрос: Какой показатель вы закладываете в ТЗ на креатив OOH в первую очередь?

ВАРИАНТЫ:
1) Инкремент продаж (lift) по гео без «после того совпало»
2) Доля бренд-запросов/узнаваемости (Topical Authority в городе)
3) Доля оффер-целевых действий (звонки, заявки, визиты в точку)
4) Качество контакта для RevOps (MQL→SQL, последующие касания)

— @OOHadReviews