Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой сбор мусора

Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой сбор мусора

Разбираем по фактам. Трекер нужен не для красоты интерфейса, а для ответа на 4 вопроса: откуда пришёл трафик, где теряется конверсия, какой креатив даёт ROI, и на каком этапе ломается воронка.

Рабочий минимум для любой связки:
— UTM-метки без хаоса в нейминге;
— постбеки на всех ключевых событиях;
— единый формат кампаний, адсетов и креативов;
— раздельный учёт по источникам, гео и лендингам.

Аналитика показала следующее: если названия элементов не стандартизированы, сплит-тесты превращаются в ручную археологию. Через неделю уже невозможно понять, какой баннер дал лид, а какой просто сжёг бюджет. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП.

Проверяйте не только клики и лиды, но и связку до продажи: CTR, CR по каждому шагу, процент отклонённых событий, расхождения между трекером и кабинетом. Если данные расходятся, сначала ищите ошибку в разметке и постбеке, потом уже в креативах. В текущих реалиях оффера это выглядит так.

Если трекер настроен как система учёта, а не как декоративный дашборд, вы быстро видите слабое звено и режете лишние расходы без гаданий.